ステマとはステルスマーケティングの略です。
ステルスマーケティングとは、普通に動画や記事等で気に入った商品を個人が紹介しているように見えて、実は紹介者に企業が金銭等の便宜を図って、商品を紹介してもらっているというマーケティング手法で、芸能人のブログ等でも頻繁に行われているようで問題となっています。
アイドルがペニーオークションを４０万円でブログでさも自分が利用しているように紹介していた事件が数年前にありましたね。
Wikipediaによると、ステルスマーケティングが軽犯罪法違反となる可能性もあるようです
また、実際には購入していないのに購入したと体験談を偽って口コミサイトやブログに掲載する行為は、「人を欺き、又は誤解させるような事実を挙げて広告をした」に該当するとして軽犯罪法に抵触する可能性がある
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